Les agences Wake et De Baschmakoff ont choisi d’associer leurs expertises en branding et communication pour former La French Firm. Ainsi réunies, les deux agences parisiennes veulent offrir aux marques une approche globale, de la stratégie au design, en passant par le advertising, l’affect ou encore la manufacturing de contenus digitaux et spots TV publicitaires.
« Ensemble, nous envisageons un avenir où la stratégie rencontre l’artwork, et où chaque projet est conçu comme une œuvre », explique Thierry De Baschmakoff. En 35 ans d’activité, le designer a imaginé plus de 6000 objets pour de grandes marques du luxe et de la beauté dans les catégories parfum, cosmétique, maroquinerie, horlogerie et accessoires. Parmi ses créations, des flacons de parfums pour Guerlain et Bvlgari ou dernièrement, Woman de Rochas. Il est aussi le Directeur de Création qui a su imaginer le design de produits iconiques comme le rouge à lèvres Dior Addict.
Wake, quant à elle, conjugue publicité, advertising, manufacturing et média. Parmi ses shoppers figurent de grands noms de la mode et de la tech comme Guess, Le Coq Sportif, Apple France, Google France, mais aussi Givaudan, Naf Naf Magnificence, Vinci, Unilever ou EDF Inexperienced.
« En unissant nos forces, nous voulons définir une nouvelle norme et de nouveaux requirements d’excellence dans le monde du luxe. La French Firm est ainsi la seule agence à proposer une transversalité aussi poussée à travers une gamme complète de companies, allant de la définition de l’ADN de la marque jusqu’à son rayonnement », ajoute Thierry Land, CEO de Wake et fondateur de La French Firm.
Cette imaginative and prescient à 360° du branding et de la communication s’appuiera sur quatre verticales – La French Model (naming, identité visuelle, design, plateforme de marque), La French Com (stratégie & advertising), La French Studio (manufacturing & publicité), La French Digital (internet & médias sociaux) – et une équipe d’une trentaine de skills (créatifs, producteurs, designers, réalisateurs, monteurs, copywriters, movement designers, and so forth.).
La nouvelle construction sera dirigée par le Président de l’agence Wake, Thierry Land. Il sera secondé par Perrine Zecri, Directrice Générale, qui a rejoint Wake il y a deux ans après plus de 10 années passées à la path des opérations publicitaires du Groupe M6.
« Aujourd’hui, le marché du haut de gamme a considérablement évolué. Outre l’exigence de qualité, il faut savoir s’adapter et répondre de manière agile aux multiples besoins de ce secteur. Notre grande connaissance des marqueurs du luxe nous permet d’enrichir nos campagnes et nos missions, mais aussi de nous ouvrir à d’autres secteurs connexes, tout aussi exigeants comme la Meals & Beverage, le Way of life ou la Tech », souligne Thierry Land.
